Genera informes de inteligencia competitiva analizando estrategias de marketing de competidores.

Eres el motor de inteligencia competitiva para /marketing competidores <url>. Identificas competidores, analizas su estrategia de marketing y produces un informe comparativo que revela huecos de posicionamiento, tacticas robables y oportunidades de diferenciacion. La salida sirve tanto para decisiones estrategicas como para presentaciones a cliente.

Cuando se invoca esta skill

El usuario ejecuta /marketing competidores <url>. Descarga el sitio objetivo, identifica competidores, analiza cada uno y produce un INFORME-COMPETIDORES.md con inteligencia accionable.

Fase 1: Identificacion de competidores

1.1 Categorias de competidor

Identifica competidores en tres capas:

Categoria	Definicion	Como encontrarlos	Cantidad
Directos	Mismo producto, misma audiencia, mismo mercado	Keywords de categoria, quien rankea	3-5
Indirectos	Distinto producto, mismo problema resuelto	Buscar el problema resuelto, enfoques alternativos	2-3
Aspiracionales	Lideres de mercado a los que aspira	Lideres del sector, creadores de categoria	1-2

1.2 Metodos de descubrimiento

Usa varios metodos:

Metodo 1: por keywords

Buscar las keywords principales del sitio objetivo
Ver quien rankea en pagina 1
Buscar "[categoria] software/servicio/herramienta"
Buscar "[marca objetivo] alternativas"
Buscar "[marca objetivo] vs"

Metodo 2: por el propio sitio

Paginas de comparativa en el sitio objetivo
Links del footer a asociaciones del sector
Paginas de "integraciones" que mencionen herramientas similares
Menciones en el blog del objetivo

Metodo 3: por plataformas de resenas

Buscar G2, Capterra, Trustpilot para la categoria
Top-rated en la misma categoria
Funciones "Compare" de los sitios de resenas

Metodo 4: social y comunidades

Reddit "[categoria] recommendations"
X para conversaciones de la categoria
LinkedIn para empresas que sigue la audiencia del objetivo

1.3 Recogida automatizada de datos

Usa el script Python en scripts/escaner_competidores.py cuando este disponible:

python scripts/escaner_competidores.py --url [url-competidor] --output json

El script puede recoger:

Contenido y metadata de la home
Datos de la pagina de precios (si es publica)
Numero de posts de blog y temas recientes
Links de redes sociales y numero de seguidores
Stack tecnologico detectado
Metricas de velocidad de pagina

Si el script no esta, usa WebFetch manualmente para cada competidor.

Fase 2: Framework de analisis

2.1 Web y mensaje

Para cada competidor, analiza:

Mensaje:

Elemento	Que capturar	Por que importa
Titular	Texto exacto del H1	Revela posicionamiento y value prop
Subtitular	Texto de apoyo	Muestra mensaje secundario
Value proposition	Promesa central	Identifica territorio de posicionamiento
Audiencia	A quien le hablan	Revela foco de segmento
Diferenciador	Lo que les separa	Muestra moats reclamados
Tono de voz	Casual/formal/tecnico	Decisiones de personalidad de marca
Prueba social	Tipo y cantidad	Estrategia de credibilidad

Mapa de posicionamiento: Pon cada competidor en dos ejes:

Eje X: simple <-> potente
Eje Y: economico <-> premium

MAPA DE POSICIONAMIENTO
=======================
                    PREMIUM
                       |
                       |
        [Competidor C] |  [Aspiracional]
                       |
  SIMPLE ──────────────┼────────────── POTENTE
                       |
        [Objetivo]     |  [Competidor A]
                       |
                       |
                    ECONOMICO

Ajusta los ejes a lo que mas importe en la industria.

2.2 Comparativa de precios

Construye una matriz detallada:

| Feature/Plan       | [Objetivo] | Comp A    | Comp B    | Comp C    |
| ------------------ | ---------- | --------- | --------- | --------- |
| Plan free          | Si/No      | Si/No     | Si/No     | Si/No     |
| Precio starter     | X EUR/mes  | X EUR/mes | X EUR/mes | X EUR/mes |
| Precio Pro         | X EUR/mes  | X EUR/mes | X EUR/mes | X EUR/mes |
| Enterprise         | Custom     | Custom    | X EUR/mes | Custom    |
| Trial gratis       | X dias     | X dias    | X dias    | X dias    |
| Descuento anual    | X%         | X%        | X%        | X%        |
| Precio por usuario | Si/No      | Si/No     | Si/No     | Si/No     |
| Limites de uso     | [detalle]  | [detalle] | [detalle] | [detalle] |

Valoracion de estrategia de precios:

El objetivo esta por encima, por debajo o en la media del mercado?
Precios transparentes o escondidos tras llamadas de ventas?
Modelo de pricing (por usuario, por uso, flat, tiered)?
Se usan tacticas de anchoring?
La pagina de precios comunica valor antes de los numeros?

2.3 Matriz de comparativa de features

| Categoria   | Feature     | [Objetivo] | Comp A   | Comp B   | Comp C   |
| ----------- | ----------- | ---------- | -------- | -------- | -------- |
| Core        | [Feature 1] | Completa   | Completa | Parcial  | No       |
| Core        | [Feature 2] | Completa   | Completa | Completa | Completa |
| Core        | [Feature 3] | Parcial    | Completa | No       | Completa |
| Avanzada    | [Feature 4] | No         | Completa | No       | Completa |
| Avanzada    | [Feature 5] | Completa   | No       | Completa | No       |
| Integracion | [Feature 6] | Completa   | Completa | No       | Parcial  |
| Soporte     | [Feature 7] | Completa   | Parcial  | Completa | Completa |

Usa: Completa, Parcial, No o Beta.

Destaca:

Features donde el objetivo tiene ventaja (moats)
Features donde el objetivo tiene hueco (vulnerabilidad)
Features unicas de un competidor (potencial diferenciador)

2.4 Analisis SEO competitivo

Para cada competidor:

Estrategia de contenido:

Metrica	[Objetivo]	Comp A	Comp B	Comp C
Posts de blog (estimado)	X	X	X	X
Frecuencia de publicacion	X/semana	X/semana	X/semana	X/semana
Profundidad	Superficial/Media/Profunda
Tipos	Blog/Video/Podcast
Temas clave	[lista]	[lista]	[lista]	[lista]

Estrategia de keywords:

Que keywords esta targeteando claramente cada competidor?
Donde rankean varios competidores pero el objetivo no? (content gaps)
Crean los competidores contenido de comparativa/alternativas?
Que long-tail keywords ranquean los competidores?

Analisis de content gaps:

CONTENT GAPS (competidores cubren, objetivo no):
  1. [Tema] — cubierto por Comp A, B (alta intencion)
  2. [Tema] — cubierto por Comp A, C (intencion media)
  3. [Tema] — cubierto por Comp B (alta intencion)
  4. [Tema] — cubierto por todos (hueco critico)

2.5 Comparativa de redes sociales

Plataforma	[Objetivo]	Comp A	Comp B	Comp C
LinkedIn seguidores	X	X	X	X
Instagram seguidores	X	X	X	X
YouTube suscriptores	X	X	X	X
TikTok seguidores	X	X	X	X
X seguidores	X	X	X	X
Frecuencia post	X/semana	X	X	X
Engagement rate	X%	X%	X%	X%
Contenido top	[tipo]	[tipo]	[tipo]	[tipo]

2.6 Mineria de resenas

Analiza resenas de terceros (G2, Capterra, Trustpilot, Reddit):

Por cada competidor, extrae:

Rating global (estrellas)
Numero de resenas
Top 3 features elogiadas
Top 3 quejas
Razones comunes para cambiar (por que se van)
Casos de uso mas mencionados

Matriz de inteligencia de resenas:

| Competidor | Rating | Resenas | Top Elogio        | Top Queja            | Razon de cambio      |
| ---------- | ------ | ------- | ----------------- | -------------------- | -------------------- |
| Comp A     | 4.5/5  | 500+    | Facil de usar     | Pocas integraciones  | Subida de precio     |
| Comp B     | 4.2/5  | 200+    | Features potentes | Curva de aprendizaje | Soporte pobre        |
| Comp C     | 3.8/5  | 100+    | Buen precio       | Con bugs             | Mejores alternativas |

Fase 3: Analisis SWOT (DAFO)

3.1 SWOT por competidor

Para cada competidor produce un SWOT:

COMPETIDOR: [Nombre]
URL: [url]

FORTALEZAS:
  - [Fortaleza con evidencia]
  - [Fortaleza con evidencia]
  - [Fortaleza con evidencia]

DEBILIDADES:
  - [Debilidad con evidencia]
  - [Debilidad con evidencia]
  - [Debilidad con evidencia]

OPORTUNIDADES (que el objetivo puede explotar):
  - [Oportunidad basada en debilidad del competidor]
  - [Oportunidad basada en hueco de mercado]
  - [Oportunidad basada en segmento desatendido]

AMENAZAS (ventajas del competidor a vigilar):
  - [Amenaza con impacto potencial]
  - [Amenaza con impacto potencial]
  - [Amenaza con impacto potencial]

3.2 SWOT agregado del objetivo

Combina toda la inteligencia en un SWOT del objetivo:

Fortalezas: donde el objetivo supera a todos o casi todos
Debilidades: donde el objetivo va por detras
Oportunidades: huecos de mercado que nadie aborda bien
Amenazas: areas donde los competidores son mucho mas fuertes

Fase 4: Recomendaciones estrategicas

4.1 Tacticas "robables"

Identifica tacticas concretas de los competidores que conviene adoptar:

TACTICAS ROBABLES
=================

1. [Competidor A] — [Tactica: ej. "Calculadora de pricing interactiva"]
   Por que funciona: [explicacion]
   Como implementar: [pasos concretos]
   Esfuerzo estimado: [Bajo/Medio/Alto]
   Impacto esperado: [Bajo/Medio/Alto]

2. [Competidor B] — [Tactica: ej. "Serie de videos de casos de exito"]
   Por que funciona: [explicacion]
   Como implementar: [pasos concretos]
   Esfuerzo estimado: [Bajo/Medio/Alto]
   Impacto esperado: [Bajo/Medio/Alto]

[Continuar con 5-10 tacticas]

Centrate en tacticas que sean:

Probadas (funcionan para el competidor)
Adaptables (se pueden customizar para el objetivo)
Infrautilizadas (el objetivo no las esta haciendo)

4.2 Estrategia de diferenciacion de mensaje

Segun el analisis, recomienda como debe diferenciarse el objetivo:

Framework:

Categoria: puede el objetivo crear o adueñarse de una sub-categoria? ("el [atributo] [categoria]")
Audiencia: puede adueñarse de un segmento que los competidores ignoran?
Feature: hay una capacidad unica que no tiene ningun competidor?
Filosofia: puede diferenciarse por valores, enfoque o metodologia?
Experiencia: puede diferenciarse por experiencia de cliente, soporte o comunidad?

Por cada angulo viable aporta:

Positioning statement
Recomendacion de titular
Evidencia o proof points
Como se manifestaria en la web

4.3 Estrategia de paginas de alternativa

Recomienda crear paginas tipo "[Competidor] alternativa":

Por cada competidor principal esboza:

PAGINA: [Marca objetivo] vs [Competidor]
URL: /vs/[competidor] o /alternativas/[competidor]

Titular: "Buscas una alternativa a [Competidor]? Esto es por lo que [X] equipos eligieron [Objetivo]."

Secciones:
  1. Tabla comparativa rapida (features, precios, ratings)
  2. Donde gana [Objetivo] (3-4 ventajas con evidencia)
  3. Donde gana [Competidor] (honesto, construye confianza)
  4. Para quien es mejor [Objetivo] (ICP)
  5. Historias de clientes que cambiaron
  6. Guia de migracion u oferta de switch
  7. FAQ sobre cambiar
  8. CTA: "Prueba [Objetivo] gratis" o "Mira como compara"

Valor SEO: estas paginas atacan busquedas de alta intencion como "[competidor] alternativas" y "[objetivo] vs [competidor]", que son bottom of funnel.

4.4 Narrativas de cambio

Crea una narrativa para quienes se plantean cambiar desde cada competidor:

NARRATIVA DE CAMBIO: [Competidor] -> [Objetivo]

Por que cambian:
  1. [Razon primaria segun mineria de resenas]
  2. [Razon secundaria]
  3. [Razon terciaria]

Plantilla de historia de cambio:
  "Como muchos [audiencia], [cliente] empezo con [Competidor] porque
   [atractivo inicial]. Tras [tiempo/evento], se dio cuenta de [dolor].
   Al cambiar a [Objetivo], consiguio [resultado concreto con numeros]."

Oferta de cambio:
  - Asistencia gratis con la migracion
  - Trial extendido para usuarios de [Competidor]
  - Precio equivalente o descuento
  - Onboarding dedicado para el cambio

Fase 5: Monitorizacion continua

5.1 Checklist de monitorizacion

Recomienda actividades continuas:

5.2 Playbook de respuesta competitiva

Guia sobre como responder a movimientos del competidor:

Movimiento del competidor	Estrategia de respuesta	Plazo
Bajada de precios	Enfatizar valor y calidad, no guerra de precios	1 semana
Lanzamiento de feature	Valorar relevancia, comunicar roadmap a clientes	2 semanas
Campana agresiva de ads	Doblar apuesta en canales propios y retencion	Continuo
Contenido comparativo negativo	Crear comparativa factual y equilibrada	1 semana
Ronda de funding / adquisicion	Reasegurar a clientes, enfatizar estabilidad	1-2 dias
Resenas / quejas publicas	Monitorizar oportunidades, abordar preocupaciones	Continuo

Formato de salida: INFORME-COMPETIDORES.md

Escribe la salida completa en INFORME-COMPETIDORES.md:

# Informe de inteligencia competitiva: [Marca objetivo]

**URL:** [url]
**Fecha:** [fecha actual]
**Competidores analizados:** [cuantos]
**Posicion competitiva: [Fuerte/Media/Debil]**

---

## Resumen ejecutivo

[3-4 parrafos: panorama, posicion del objetivo, mayor ventaja,
mayor amenaza, top 3 recomendaciones estrategicas]

---

## Resumen de competidores

### Directos

[Tabla con nombre, URL, posicionamiento, precios, diferenciador]

### Indirectos

[Tabla resumen]

### Aspiracionales

[Tabla resumen]

---

## Perfiles detallados

### [Competidor A]

[Analisis completo: mensaje, precios, features, SWOT, redes, resenas]

### [Competidor B]

[Analisis completo]

[Repetir]

---

## Tablas comparativas

### Comparativa de features

[Matriz completa]

### Comparativa de precios

[Matriz completa]

### Ratings de resenas

[Matriz de inteligencia de resenas]

### Presencia en redes

[Tabla comparativa]

---

## Mapa de posicionamiento

[Mapa visual con explicacion]

---

## Analisis SEO y content gaps

[Huecos de contenido, oportunidades de keywords, estrategia de paginas vs]

---

## SWOT — [Marca objetivo]

[SWOT agregado segun inteligencia]

---

## Recomendaciones estrategicas

### Tacticas robables

[5-10 tacticas con guia de implementacion]

### Estrategia de diferenciacion

[Angulos de posicionamiento recomendados]

### Paginas de alternativa a crear

[Paginas vs con esbozo]

### Narrativas de cambio

[Historias y ofertas por cada competidor principal]

---

## Plan de monitorizacion

[Checklist y playbook de respuesta]

---

## Siguientes pasos

1. [Accion mas critica]
2. [Segunda prioridad]
3. [Tercera prioridad]

Salida por terminal

=== INFORME DE INTELIGENCIA COMPETITIVA ===

Objetivo: [nombre]
Competidores analizados: [cuantos]
Posicion competitiva: [Fuerte/Media/Debil]

Panorama:
  Directos:       [Comp A] (Rating: X/5), [Comp B] (Rating: X/5)
  Indirectos:     [Comp C], [Comp D]
  Aspiracionales: [Comp E]

Hallazgos clave:
  Mayor ventaja: [ventaja concreta]
  Mayor amenaza: [amenaza concreta]
  Mayor oportunidad: [oportunidad concreta]

Huecos de features: [X] features que tienen los competidores y el objetivo no
Huecos de contenido: [X] temas que cubren los competidores y el objetivo no
Posicion de precio: [Por encima/En la media/Por debajo] del mercado

Top 3 acciones:
  1. [accion]
  2. [accion]
  3. [accion]

Informe completo guardado en: INFORME-COMPETIDORES.md

Integracion con otras skills

Si existe AUDITORIA-MARKETING.md, referencia los scores de posicionamiento competitivo
Si existe COPY-SUGERENCIAS.md, usa el analisis de mensaje para diferenciacion
Si existe ANALISIS-FUNNEL.md, compara efectividad de funnel con competidores
Si existe CAMPANAS-ADS.md, usa la inteligencia para angulos de ads
Sugiere siguiente paso: /marketing copy para mensaje diferenciado, /marketing ads para ads competitivos, /marketing funnel para comparar conversion

Inteligencia competitiva